6月5日，宁波职业技术大学供应链管理学院海享报告厅里，一场文旅实践成果汇报顺利举行。该校市场营销专业18支学生团队，结合直播回放、运营数据与账号成果完成展示，春晓街道宣传办阮筱和传媒公司现场打分考评。
这场为期两周的实践活动，由宁职大、北仑区春晓街道、浙江时荣文化传媒三方联合开展，100名学生以“春晓文旅体验官”的身份实战历练，从图文创作、短视频拍摄到直播带货，圆满完成乡村文旅宣传任务。
汇报现场。通讯员供图
三方联动：“政府+企业+高校”
本次活动创新采用“政府+企业+高校”三方联动模式，打破以往企业进校授课的传统，直接将课堂搬到产业一线。
传媒公司派出专业团队全程指导，讲授账号打造、脚本创作、直播技巧等实用内容，还邀请小红书宁波城市负责人石志毅亲临现场，分享平台运营与流量玩法。专业思路让学生重新调整账号定位，内容创作思路更加清晰。
“做IP不是做账号，不能盲目追求短期数据。”石志毅表示，IP是长期的情感符号，核心是建立用户认同与长期联结。他的一次分享，让同学们连夜重构了账号定位方案。
学生学习平台运营。通讯员供图
春晓街道则全力做好资源保障，开放双狮村、梅山湾等文旅点位供学生拍摄，还邀请了乡村带头人讲述共富故事，更在最终答辩环节派出街道宣传办阮筱担任评委，检验传播效果。
三方不是各管一段，是拧成一股绳。企业导师表示，从课程设计到点位踩点，从账号孵化到流量复盘，“每个环节都有三方代表联席办公，确保学生学的就是市场要的。”
三阶实战地图：从图文到直播的能力爬坡
实践采用阶梯式实战模式，分三个阶段逐步提升学生能力。
第一阶段，100名学生走进双狮村取景，将课堂所学的“人设公式”“爆款逻辑”化作首批小红书图文笔记与“探村vlog”，完成账号初始运营；
第二阶段，聚焦梅山湾风光、港口博物馆等景点，将超千条素材剪辑成抖音短视频，打造风格多样的文旅内容；
最后阶段，开启集体直播，100名学生各司其职，担任主播、场控、运营等岗位，变身线上导游带领网友云游当地风光。直播期间，企业导师实时指导，街道及时补充资讯，让实战效果再升级。
学生实践。通讯员供图
从体验官到共创者：校地共建的长效方程式
“去年我们帮‘春晓’品牌带货，今年我们要帮‘春晓’带品牌。”宁波职业技术大学供应链管理学院院长赵莺燕教授表示，今年的实践更强调内容资产的沉淀与账号矩阵的持续运营。据悉，表现优异的团队账号将纳入春晓街道文旅宣传青春矩阵，学生毕业后仍可接力运营。
春晓街道方面亦透露，从2024年的直播带货到2025年的文旅IP，再到今年平台矩阵+团队直播的三阶升级，校地合作已从单次活动迭代为产品化共建。“学生们拍的是视频，我们收获的是视角——年轻人怎么看‘春晓’，决定了‘春晓’未来怎么被看见。”
浙江时荣文化传媒有限公司则计划将本次课程模式模块化，向更多高校与乡村复制输出。三方联动、三阶实战、平台矩阵，未来将把这套“打法”标准化。
记者 沈嘉宁 通讯员 任红 马艳花
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《甬派客户端》：2026年6月8日